Od ihriska po politiku: Prečo musí EÚ dohnať globálny šport

Šport sa kedysi považoval za niečo, čo stojí nad politikou. Nedávne majstrovstvá sveta a narastajúce geopolitické boje v súvislosti s globálnymi súťažami však ukazujú, že to už neplatí. 

Dnes šport nie je len zábava. Je to moc, vplyv a biznis. Práva na usporiadanie podujatí, investície podporované štátom a rastúca komerčná dominancia riadiacich orgánov, ako je FIFA, čoraz viac formujú medzinárodnú politiku a globálne trhy. To, čo bolo kedysi hlavne spoločenskou a kultúrnou činnosťou, sa stalo globálnym odvetvím s obratom v hodnote niekoľkých miliárd eur. 

Po celé roky šport ťažil zo špeciálneho postavenia, ktoré mu umožňovalo fungovať s oveľa väčšou autonómiou než väčšina odvetví. Keďže však riadiace orgány dohliadajú na trhy v hodnote miliárd a športové podujatia majú významné politické a ekonomické dôsledky, táto výnimočnosť sa stáva čoraz ťažšie ospravedlniteľnou. Európska únia je preto čoraz menej ochotná zaobchádzať so športom ako s niečím, čo existuje mimo jej právneho a regulačného rámca. 

Pre EPP je to dôležité, pretože šport zostáva hlboko prepojený s európskym životom. Milióny Európanov sa s ním každý deň stretávajú ako fanúšikovia, športovci, dobrovoľníci a účastníci. Šport buduje komunity, podporuje zdravie a povzbudzuje inklúziu, najmä u ľudí s obmedzenými príležitosťami a ľudí so zdravotným postihnutím. To je európsky športový model. 

Práve preto, že šport zohráva takú dôležitú spoločenskú úlohu, sa riadenie športu a otázka toho, kto v ňom má moc, stali vecou verejného záujmu. Dôvera v šport závisí nielen od toho, čo sa deje na ihrisku, ale aj od toho, či sú štruktúry, ktoré za ním stoja, spravodlivé, transparentné a zodpovedné. 

Zároveň rýchla komercializácia športu odhalila limity jeho osobitného postavenia. Cezhraničné investície, finančné toky a ziskové využitie veľkých súťaží čoraz častejšie vyvolávajú otázky, ktoré nemožno oddeliť od pravidiel EÚ v oblasti hospodárskej súťaže, transparentnosti a zodpovednosti. 

EPP odmieta myšlienku, že šport by mal byť mimo dosahu práva EÚ. Nedávne rozsudky Európskeho súdneho dvora potvrdili, že športové orgány podliehajú európskym pravidlám, ak ich rozhodnutia majú významné ekonomické dôsledky. To odzrkadľuje širší a nevyhnutný posun smerom k silnejšiemu riadeniu a väčšej zodpovednosti. 

Jedným z príkladov je rastúca diskusia o cenách vstupeniek. Systémy dynamického cenotvorenia sa často prezentujú ako jednoduché trhové mechanizmy. V skutočnosti však šport nefunguje ako bežný konkurenčný trh. Fanúšikovia si nemôžu jednoducho vybrať iné finále majstrovstiev sveta, iný štadión alebo iného organizátora. 

Ako nedávno varovali spotrebiteľské organizácie v spoločnom liste adresovanom Ursule von der Leyenovej, športové podujatia naživo sa vyznačujú štrukturálnym nedostatkom: jeden organizátor, jedno miesto konania, jeden termín – a často aj jedna platforma na predaj vstupeniek. 

V tomto kontexte dynamické cenotvorba neodmeňuje efektívnosť. Premení lojalitu fanúšikov na súťaž o najvyššiu ponuku. Výsledok je čoraz jasnejší: vyššie ceny, obmedzená dostupnosť pre bežných fanúšikov a rastúca frustrácia medzi fanúšikmi v celej Európe. 

Sťažnosti súvisiace s veľkými turnajmi, vrátane súťaží organizovaných pod záštitou FIFA, už prichádzajú k európskym regulačným orgánom.